De toekomst van e-sigaretten: waarom zal deze zeker richting trage groei, zware regelgeving en sterke branding gaan?

De afgelopen tien jaar heeft de e-sigarettenindustrie een explosieve groei doorgemaakt. Chinese bedrijven hebben, gebruikmakend van hun voordelen in de toeleveringsketen, e-e-sigaretten wereldwijd gepromoot, vooral onder impuls van wegwerpproducten. De omvang van de markt is snel gegroeid. Nu de regelgeving echter is aangescherpt en de mondiale trend is verschoven naar 'ont-vergrijzing', ondergaan de spelregels in de sector fundamentele veranderingen. In de toekomst zullen e-sigaretten onvermijdelijk een nieuwe fase ingaan die wordt gekenmerkt door "trage groei, strenge regelgeving en sterke merken".
Waarom is dit een onvermijdelijke trend? 1 ‘Langzame groei’: van explosie naar stabiliteit
Denk terug aan de gouden eeuw van e-sigaretten. Waar was het op gebaseerd?
Het was de ‘grijze ruimte’.

De tienermarkt was niet gereguleerd. Er waren eindeloze variëteiten aan smaken van fruit, snoep en melkthee. De advertenties zouden de tabaksregelgeving kunnen omzeilen. De prijzen waren veel goedkoper dan die van sigaretten, waardoor de groeicurve van de industrie steil omhoog ging, bijna als een internetproject, dat afhankelijk was van ‘overnames’ om te exploderen.
Het 'grijze kenmerk' van de e-sigarettenindustrie was inderdaad een belangrijke reden voor de snelle expansie, maar het was ook de fundamentele bron van instabiliteit in de industrie. Maar toen de regelgeving eenmaal was ingevoerd, konden e-sigaretten alleen nog maar terugkeren naar hun essentie: het 'vervangen van sigaretten':
Wie zijn de echte doelgroepgebruikers? - Rokers. Waarom gebruiken ze het? - Om teer te verminderen en schade te verminderen. Hoe snel is de conversie? - Extreem langzaam.
Zo verschoof de groei van 'overname' naar 'vervanging', begon de curve af te vlakken en ging de sector een lange- periode van langzame groei in.
2 "Zware regelgeving": het onvermijdelijke lot van elektronische sigaretten Waarom wordt de regelgeving voor de elektronische sigarettenindustrie steeds strenger?
Gezondheidsproblemen: het gebruikspercentage onder tieners is enorm gestegen en het plastic afval veroorzaakt door wegwerpbare e-sigaretten is voor de overheid een onvermijdelijk aandachtsgebied van de publieke opinie geworden. Belastinglogica: Sigaretten zijn altijd een fiscale pijler geweest. Als e-sigaretten niet worden belast, heeft de overheid geen reden om ze vrij te laten. Regelgevend denken: Omdat het een nicotineproduct is, moet het op dezelfde manier worden behandeld als tabak. Verpakkingswaarschuwingen, reclameverboden, detailhandelslicenties, het moet allemaal worden ingevuld.
Er kan worden gezegd dat e-sigaretten niet kunnen ontsnappen aan het lot van een 'tabak--achtig management'. In de toekomst zullen de nalevingskosten blijven stijgen en zullen de barrières voor de sector steiler worden.
3 "Sterk merk": de enige barrière Het product is gestandaardiseerd (beperkte smaken, vaste nicotineconcentratie, wegwerpproducten verdwijnen geleidelijk), waar kan anders differentiatie vandaan komen?
Er is maar één antwoord: Merk. Het consumentenvertrouwen zal de bepalende factor voor een aankoop worden. Consumenten zullen eerder geneigd zijn om voor ‘veilige en betrouwbare’ producten te kiezen. De overheid en zenders zijn meer bereid om samen te werken met ‘compliant en transparante’ merken. In de publieke opinie zijn alleen grote merken in staat om stormen te weerstaan. Grote fabrieken maken gebruik van medische goedkeuringen, public relations en CSR (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen) om een ​​imago van ‘gezonder en veiliger’ vorm te geven.
Dit betekent dat de e-sigarettenindustrie het patroon van tabak her-hertekent: van 'kanaalsuprematie' naar 'merksuprematie'; van ‘diversiteit’ naar ‘oligarchische heerschappij’; van 'snel geldspel' tot 'langetermijnoperatie'.

Toekomstige projectie van het industrielandschap 1 Marktomvang: van explosieve groei → Stabiele substitutie, naar een grote markt met lage-snelheidsgroei. 2 Concurrentielandschap: de concentratie van de industrie neemt toe, en uiteindelijk blijven er nog maar een paar grote fabrieken over die zich aan de regels houden (oligopolie). 3 Winstmodel: het stadium van hoge winst verdwijnt en het verandert in 'tabaks--achtige winst' (hoge belastingen, lage winst, maar grote schaal). 4 Nieuwe kansen: bedrijven in de toeleveringsketen hebben nog steeds de mogelijkheid om grote bedrijven te bedienen fabrieken. Nieuwe nicotineafgifteproducten (nicotinezakjes, nicotine-vrije vaporizers) kunnen een nichemarkt openen. Merkopbouw wordt de kernbarrière. 05 Aan het einde geschreven De toekomstige richting van de e--sigarettenindustrie is niet 'onzeker', maar duidelijk zichtbaar: het tijdperk van snelle groei is voorbij en de industrie is een fase van stabiele vervanging ingegaan; De regelgeving zal steeds strenger worden, waarbij zware belastingen en een hoge mate van naleving de nieuwe norm zullen worden; Merkwaarde zal de enige barrière worden, en geleidelijk vormt zich een oligarchisch patroon. Dit betekent dat e-sigaretten niet langer een 'snelle-winstindustrie' zijn, maar eerder een 'langzame industrie die geleidelijk aan op tabak gaat lijken'. De ondernemingen die echt kunnen overleven en groeien zullen over drie sleutelelementen moeten beschikken: kapitaalkracht (om de hoge kosten van compliance en onderzoek en ontwikkeling het hoofd te bieden), compliancecapaciteiten (om zich aan te passen aan de juridische omgeving van verschillende landen) en een merkstrategie voor de lange termijn (om het vertrouwen van gebruikers op te bouwen en mentale dominantie te vestigen).
Voor spelers uit de sector is dit zowel een uitdaging als een nieuwe kans na de herschikking.