Nicotinezakjes zijn de nieuwe favoriet geworden op de Amerikaanse markt. Wie trekt de aandacht?

Nicotinezakjes zijn de nieuwe favoriet geworden op de Amerikaanse markt. Wie trekt de aandacht?

De ZYN-producten van Philip Morris International blijven goed verkopen in de Verenigde Staten, ondanks een tekort aan producten op de markt. Het merk ON! van Altria versnelt zijn lay-out en vraagt ​​PMTA aan voor multi-flavor-producten. Andere internationale tabaksbedrijven maken ook productlay-outs, maar welke nicotinezakjesmerken in de Verenigde Staten zijn het populairst en welke regio's besteden de meeste aandacht aan nicotinezakjes? Welke soorten nicotinezakjes zijn het populairst op de Amerikaanse markt?

 

Nadat wegwerp-e-sigaretten een hit werden in de nicotine-industrie, hebben nicotinezakjes of snus dit jaar veel aandacht getrokken. Dit type product heeft een consumptiegolf in de Verenigde Staten, 's werelds grootste e-sigarettenmarkt, veroorzaakt.

 

Uit een rapport van hoog niveau dat in maart van dit jaar werd uitgebracht door het brancheonderzoeksbureau Global Market Insights Inc, bleek dat de markt voor nicotinezakjes in 2023 een omvang van ongeveer 6,6 miljard Amerikaanse dollar heeft. De jaarlijkse basisgroei zal naar verwachting in 2024 ongeveer 17,5% bedragen, met een verwachte waarde van 27,4 miljard Amerikaanse dollar in 2032.

Het verkoopvolume van ZYN-producten onder Philip Morris International in de Verenigde Staten blijft verbeteren, ondanks een tekort op de markt. Altria's merk ON! versnelt zijn lay-out en vraagt ​​PMTA aan voor multi-flavor producten. Andere internationale tabaksbedrijven maken ook productlay-outs, maar welke nicotinezakjesmerken in de Verenigde Staten zijn het populairst en welke regio's besteden de meeste aandacht aan nicotinezakjes? Welke nicotinezakjes zijn het populairst op de Amerikaanse markt?

 

Sleutelrollen trekken de aandacht

 

Twee topbedrijven gebruiken de hitte-index van Google Trends om een ​​diepgaande analyse uit te voeren van de zoeksituatie voor nicotinezakjes dit jaar (vanaf 1 januari 2024) om zo de huidige aandacht van de Amerikaanse markt voor nicotinezakjes en producttrends te presenteren.

 

Houd er rekening mee dat de hitte van Google Trends een relatieve waarde is, variërend van 0 tot 100. Een waarde van 100 betekent dat een trefwoord het hoogste zoekvolume heeft in een bepaalde periode, en een waarde van 50 betekent dat het zoekvolume van het trefwoord de helft is van de hoogste piek.

 

Vanuit de hittetrend, op 25 januari, besteedde het Amerikaanse publiek de meeste aandacht aan nicotinezakjes. Deze trend bereikte een hoogtepunt sinds het begin van dit jaar, waarna er een dalende trend optrad.

Wat nicotinezakjes naar de top duwde, was niet een bepaald merk van populaire nicotinezakjesproducten, maar een sleutelpersoon. Twee Supremes meldden eerder dat op 24 januari de leider van de meerderheid in de Senaat, Charles Schumer, de federale overheid opriep om actie te ondernemen tegen een product genaamd "ZYN", dat eigendom is van Philip Morris International (PMI).

Leider van de meerderheid in de Senaat Charles Schumer roept de federale overheid op om actie te ondernemen tegen een product genaamd "ZYN"|Bron: Daily Mail

 

Schumer zei dat nicotinezakjes gevaarlijk zijn voor tieners, omdat ze deze gebruiken als vervanging voor e-sigaretten. Hij drong er bij de Federal Trade Commission en de Amerikaanse Food and Drug Administration op aan om onderzoek te doen naar de marketing- en gezondheidseffecten van ZYN.

 

Schumer is sinds 1999 senator voor New York en werd in 2021 fractieleider van de meerderheid in de Senaat. In de Amerikaanse Senaat heeft de fractieleider de macht om te beslissen welke wetsvoorstellen en kwesties ter bespreking en stemming aan de volledige Senaat worden voorgelegd, en kan hij prioriteit geven aan de beleidsdoelen en belangrijke wetsvoorstellen van zijn eigen partij. Hij heeft een strikte regelgevende houding ten opzichte van e-sigaretten, met name de impact van e-sigaretten op tieners. Hij steunt de SAFE Kids Act, die tot doel heeft e-sigarettensmaken voor tieners te verbieden.

 

Tegelijkertijd is Schumer ook een van de belangrijkste voorstanders van legalisering van marihuana. Hij heeft de Marijuana Management and Opportunity Act voorgesteld, die tot doel heeft marihuana op federaal niveau te decriminaliseren en staten toe te staan ​​hun eigen marihuanaregelgeving te formuleren.

 

Grote tabaksbedrijven hebben al vroeg plannen gemaakt

 

Wat betreft de populariteit van zoekmerken zijn de vijf populairste nicotinezakjesmerken ZYN, On!, Rogue, VELO en Zone X.

 

ZYN: Geproduceerd door Swedish Match, een dochteronderneming van Philip Morris International, is het populairste nicotinezakjesmerk op de Amerikaanse markt. Het product biedt tot wel 10 verschillende smaken, met twee opties van 3 mg en 6 mg.

 

On!: Helix Innovations, een dochteronderneming van Altria, verkoopt in de Verenigde Staten. Ze hebben 7 smaken en 5 nicotinesterktes (van 1,5 mg tot 8 mg), met 20 nicotinezakjes per blikje.

 

Rogue: Een lokaal Amerikaans merk dat 11 smaken en twee nicotinegehaltes (3 mg en 6 mg) aanbiedt. Elk blikje bevat 20 nicotinezakjes en de verpakking van de nicotinezakjes is bijna twee keer zo groot als die van andere merken.

 

VELO: British American Tobacco nam EPOK over en veranderde het merk in 2018 in VELO om zich aan te passen aan de Amerikaanse markt. Het biedt 10 smaken en drie nicotinegehaltes (2 mg, 4 mg en 7 mg).

Zone X: Het merk wordt geproduceerd door Skruf Snus AB, een dochteronderneming van Imperial Brands (Imperial Tobacco), en heeft sinds de lancering in 2021 snel aan populariteit gewonnen en een grote gebruikersbasis op de markt.

Populariteitsverhouding nicotinezakjes|Grafiek: Two Supremacy

 

Het is te zien dat vier van de vijf populairste merken in handen zijn van grote tabaksbedrijven. Met name het merk ZYN, dat momenteel eigendom is van Philip Morris International, betrad de Amerikaanse markt voor het eerst in 2014 en boekte groot succes. Andere grote tabaks- en nicotinebedrijven betraden ook de markt voor nicotinezakjes nadat ze het succes van ZYN hadden gezien. Het is vermeldenswaard dat Japan Tobacco International (JTI) ook een nicotinezakjesmerk Nordic Spirit heeft, maar dat wordt voornamelijk in Europa verkocht en is van plan om uit te breiden naar de Amerikaanse markt.

 

Nicotinezakjes, hoe groter hoe beter

 

Rogue is de op twee na populairste telefoon. Het ontwerp weerspiegelt de voorkeuren van de Amerikaanse consument.

 

Het iconische kenmerk van Rogue is dat het nicotinezakje groter is dan bij andere merken. Dit ontwerp zorgt voor een langere gebruikservaring.

Een Rogue nicotinezakje|Bron: prilla

 

Dit is net als de wegwerp e-sigaretten met grote trekjes op de Amerikaanse markt, die constant op zoek zijn naar doorbraken in het aantal trekjes dat gebruikt kan worden. Soortgelijke "hoe groter hoe beter"-uitspraken worden gebruikt als slogans door sommige merken wegwerp e-sigaretten.

Een promotieposter voor een wegwerp-e-sigaret｜Bron: Demand vape

Megan Gibson, columnist voor Time Magazine, analyseerde ook de consumentenpsychologie van het principe 'hoe groter, hoe beter'.

 

Megan Gibson analyseert:

 

Een deel ervan is de geschiedenis van ons land en het idee dat we zo'n enorme ruimte hebben om uit te breiden... maar aangezien ons land die ruimte niet meer heeft om te verkennen of uit te breiden, is dit de enige manier waarop we onze soevereiniteit kunnen bevestigen. We hebben de uitdrukking "go big or go home" bedacht.

 

Toen de consumptiecultuur in de 20e eeuw begon te groeien, naarmate de economie zich ontwikkelde en de consumptiemogelijkheden verbeterden, ontwikkelden Amerikaanse consumenten geleidelijk een voorkeur voor grote, hoogwaardige producten. Dit culturele fenomeen manifesteert zich ook in verschillende mate over de hele wereld, maar het is vooral merkbaar in de Verenigde Staten.

 

Op het gebied van consumentenproducten ontwikkelen ook wegwerp-e-sigaretten en nicotinezakjes zich in deze richting.

 

Rokers besteden meer aandacht aan nicotinezakjes

Qua regio zijn de top vijf staten niet de staten aan de oost- en westkust waar nieuwe tabak momenteel het populairst is, zoals Florida, Californië, New York, etc.

 

Maar Wyoming, North Dakota, Alaska, Montana, Idaho. Two Supremes merkten op dat de gedeelde kenmerken en unieke behoeften van deze staten de focus op nicotinezakjes bepalen.

Hot Focus Areas｜Mapping: Twee Supremacy

 

In deze staten wordt over het algemeen veel gerookt, boven het landelijk gemiddelde. Veel inwoners zijn daarom op zoek gegaan naar gezonde alternatieven.

Bijvoorbeeld, Wyoming, dat bovenaan de lijst staat, heeft de hoogste acceptatie van nicotinezakjes in het land. Al in 2010, zei Associated Press-verslaggeverMIKE STOBBE had een artikel gepubliceerd waarin hij aangaf dat Wyoming de staat is met het hoogste gebruik van pruimtabakproducten (waaronder snus, nicotinezakjes en andere producten) in het land. Bijna een zesde van de volwassen mannen in de staat gebruikt pruimtabakproducten; een onderzoek uit 2020 toonde aan dat 8,9% van de volwassenen in Wyoming rookloze tabak gebruikt.

 

Ten tweede wonen veel inwoners van deze staten in landelijke of afgelegen gebieden, en inwoners houden zich bezig met buitenactiviteiten zoals jagen, vissen en boerderijwerk. De dreiging van sigaretten met brandbare eigenschappen voor boerderijen en graslanden mag niet worden onderschat.

 

Neem Wyoming als voorbeeld. De staat heeft attracties zoals Yellowstone National Park en Grand Teton National Park, die het hele jaar door een groot aantal toeristen trekken en een belangrijke economische pijler in de staat zijn geworden. Orale producten zoals nicotinezakjes zijn gemakkelijk mee te nemen en te gebruiken, waardoor ze ideaal zijn voor deze gelegenheden.

Yellowstone Nationaal Park|Bron: Nation Park

 

Tot slot hebben grote merken als ZYN en On! zich actief op de markt begeven in deze staten, waardoor nicotinezakjes populairder en beschikbaarder zijn geworden voor lokale consumenten. Ook de relatief soepele antirookregelgeving heeft gunstige omstandigheden gecreëerd voor de popularisering van nicotinezakjes.

 

De confrontatie duurt voort

 

Buiten het zoeknetwerk is ZYN ook het meest bekeken netwerk.

 

In mei stuurde de FDA meer dan 100 waarschuwingsbrieven en 40 boetes naar retailers die ZYN verkochten aan minderjarigen.

 

Op 17 juni zei Philip Morris International dat het de online verkoop op de website ZYN.com van Swedish Match North America in de Verenigde Staten zou opschorten als reactie op een dagvaarding uit Washington, DC (DC). Eerder eiste de procureur-generaal van Washington, DC dat het zich zou houden aan het verbod van Washington, DC in 2022 op alle gearomatiseerde tabak.

 

De enorme vraag op de markt en het verbod van de rechtbank hebben onlangs geleid tot een tekort aan ZYN-producten in de Verenigde Staten, wat ontevredenheid heeft veroorzaakt bij veel nicotinezakjesconsumenten. Een woordvoerder van Philip Morris International erkende in een verklaring dat ZYN "kortetermijnvoorraadbeperkingen heeft en geen regelgevings- of productieproblemen die de distributie beïnvloeden." Hij zei ook dat PMI van plan is om in 2025 een nieuwe ZYN-productiefabriek te bouwen.

 

Sinds Philip Morris International ZYN-fabrikant Swedish Match voor 16 miljard dollar heeft overgenomen, zijn de ZYN-leveringen met 80% gestegen ten opzichte van vorig jaar, tot 131,6 miljoen blikjes.

 

Aan de andere kant kondigde Altria, een groot Amerikaans tabaksbedrijf, aan dat het een pre-market tobacco product application (PMTA) heeft ingediend voor zijn on! PLUS orale nicotine pouch product bij de Amerikaanse Food and Drug Administration (FDA). Deze aanvragen werden ingediend door Helix, een volledige dochteronderneming van Altria. De drie producten zijn tabak, munt en wintergroen, en elke smaak heeft drie verschillende nicotine concentratie opties.

 

Over de groeiende markt voor nicotinezakjes in de Verenigde Staten zei Yolanda Richardson, voorzitter en CEO van de Campaign for Tobacco-Free Kids, dat ZYN het afgelopen jaar steeds populairder is geworden onder tieners en zelfs jongere kinderen, net als e-sigaretten. Omdat het echter rookvrij is, kunnen scholen het niet detecteren met rookmelders.

 

"We zijn erg bezorgd dat er nog een product op de markt is dat zal helpen een markt te creëren voor toekomstige nicotineverslaafden, wat een gevolg is op de korte tot middellange termijn. Maar voor jongeren is het meest directe gevolg dat nicotine schadelijk voor hen is."

 

Nicotinezakjes zullen wellicht ook door hetzelfde moeras moeten als elektronische sigaretten.