De vier belangrijkste tabaksproducten die onder het verbod in het Verenigd Koninkrijk vallen: het versnellen van de introductie van e-sigaretten met cartridges en verwarmde tabaksapparaten

De vier belangrijkste tabaksproducten die onder het verbod in het Verenigd Koninkrijk vallen: het versnellen van de introductie van e-sigaretten met cartridges en verwarmde tabaksapparaten

Sinds de Sunak-regering van het Verenigd Koninkrijk in januari een volledig verbod op de verkoop van wegwerp-e-sigaretten aankondigde, hebben de vier grote internationale tabaksbedrijven overeenkomstige strategische aanpassingen en marktindelingen doorgevoerd om zich aan te passen aan veranderingen in het Britse regelgevingsbeleid. Volgens informatie van de officiële websites van tabaksbedrijven, nieuwswebsites en andere kanalen, hebben de twee oppermachtigen de strategische trends van de vier grote tabaksbedrijven na de aankondiging van het eenmalige verbod in het Verenigd Koninkrijk op een rijtje gezet.

Op 28 januari van dit jaar kondigde de Sunak-regering van het Verenigd Koninkrijk een volledig verbod af op de verkoop van wegwerp-e-sigaretten. Dergelijke apparaten verwijzen naar gesloten, niet-navulbare of oplaadbare typen e-sigaretten. Het verbod is bedoeld om het probleem van de verslaving van minderjarigen aan e-sigaretten op te lossen. Momenteel wordt verwacht dat dergelijke producten in april 2025 verboden zullen zijn.

Het Verenigd Koninkrijk is de op één na grootste e-sigarettenmarkt ter wereld. Het plotselinge verbod op wegwerp-e-sigaretten heeft de vier grote internationale tabaksbedrijven (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco en Imperial Tobacco) gedwongen om overeenkomstige strategische aanpassingen te doen om zich aan te passen aan veranderingen in het Britse regelgevingsbeleid. Volgens informatie van de officiële websites van tabaksbedrijven, nieuwswebsites en andere kanalen, hebben de twee oppermachtigen de strategische trends van de vier grote tabaksbedrijven op een rijtje gezet na de aankondiging van het eenmalige verbod in het VK.

Philip Morris International: promoot krachtig apparaten met een cartridge-type en apparaten die niet verbranden maar verhitten

Met betrekking tot het verbod van het Verenigd Koninkrijk op wegwerp-e-sigaretten, merkte John Rennie, commercieel directeur van Philip Morris International (PMI) UK en Ierland, op dat retailers dit kritieke moment op de Britse markt moeten aangrijpen en hun nicotinecategoriestrategieën dienovereenkomstig moeten aanpassen. Philip Morris International kijkt met name uit naar de promotie van e-sigaretten met cartridges en apparaten die niet verbranden maar verhitten.

Op 6 augustus lanceerde Philip Morris International een nieuwe cartridge-type e-sigaret Veev One in het Verenigd Koninkrijk, geprijsd op £ 8,99 per set. Rennie is zeer zeker over de marktontwikkeling van Veev One:

"We zijn erg blij om Veev One op de Britse markt te introduceren op een cruciaal moment in de transformatie van de e-sigarettenindustrie. Naarmate de Britse markt zich ontwikkelt, zal Veev One, als een hoogwaardige, verantwoorde en recyclebare e-sigaret, opvallen op basis van zijn succes op de Europese markt."

Tegelijkertijd wilde Rennie ook graag het heat-not-burn-product van zijn bedrijf, het IQOS Iluma-apparaat, onder de aandacht brengen. Als reactie hierop lanceerde Philip Morris International HEATWAVE OPEN, een digitaal handelsbetrokkenheidsplatform dat is ontworpen om online ondersteuning te bieden aan gemakswinkels die verwarmde tabaksapparaten van IQOS verkopen.

Silviu Miron, hoofd bedrijfsplanning voor het Verenigd Koninkrijk en Ierland bij Philip Morris International, zei:

"We erkennen dat digitale platforms zoals HEATWAVE OPEN een cruciale rol spelen bij het ondersteunen van retailers op dit kritieke moment in de Britse markt. HEATWAVE OPEN biedt retailers de tools, middelen en producten die ze nodig hebben om niet alleen met deze transformatie om te gaan, maar ook om te floreren in het opkomende rookvrije tijdperk."

British American Tobacco: Het verbod is "nutteloos" en ondersteunt het nieuwe belastingbeleid

In de begindagen van de aankondiging van het verbod verklaarde Tadeu Marroco, CEO van British American Tobacco (BAT), dat hij geloofde dat het verbieden van wegwerp-e-sigaretten niet "nuttig" zou zijn en dat het verhogen van de minimumleeftijd voor roken "onbedoelde gevolgen" zou hebben. Marrocco zei:

"In andere landen heeft dit beleid niet goed gewerkt. Australië heeft een totaalverbod, maar het aankoopvolume van tieners op de illegale markt is erg hoog, en hetzelfde is gebeurd in Brazilië."

Marrocco benadrukte tegelijkertijd dat de producten van het bedrijf "voornamelijk voor volwassenen" zijn en dat "we hier zeer voorzichtig mee zijn" als reactie op de toename van het gebruik van e-sigaretten onder Britse tieners.

Vanuit het perspectief van British American Tobacco, hoewel Marrocco gelooft dat het verbod op wegwerp-e-sigaretten niet effectief is, steunt hij het nieuwe Britse e-sigarettenbelastingbeleid in maart van dit jaar. Aangezien illegale producten bijna een derde van de Britse markt uitmaken, gelooft hij dat het nieuwe belastingbeleid zal helpen bij het aanpakken van illegale producten en British American Tobacco zal helpen marktaandeel te veroveren.

In het licht van veranderingen in het e-sigarettenbeleid van het Verenigd Koninkrijk, blijft British American Tobacco zijn lay-out voor nieuwe tabaksproducten voortzetten. Naar verluidt heeft het bedrijf 30 miljoen pond geïnvesteerd om een ​​innovatiecentrum te openen op zijn wereldwijde onderzoeks- en ontwikkelingshoofdkantoor (R&D), dat zich toelegt op het onderzoeken van moderne orale nicotinezakjes, vloeistoffen en smaken voor vernevelde e-sigaretten, verwarmingsproducten en nieuwe producten anders dan nicotine.

Daarnaast heeft British American Tobacco ook actie ondernomen op de retailkant. Eind juni is het van plan om verkoopautomaten in bars en pubs te lanceren om e-sigaretten en nicotinezakjes te verkopen om de productverkoop te verhogen.

Japanse tabak: Verwarmde tabaksapparaten stimuleren marktuitbreiding

Japan Tobacco (JT)'s nieuwe productgroeipunt in het VK komt van verhitte tabak, met name het verhitte tabaksapparaat "Ploom X Advanced". Het financiële rapport van het bedrijf over de eerste helft van 2024 laat zien dat "Ploom" is uitgebreid naar 21 markten over de hele wereld, en het VK is een van de belangrijkste markten. Volgens lokale leveranciers is "Ploom" bijna verdubbeld sinds het in september vorig jaar in het VK werd gelanceerd, en de marktwaarde van de verhitte tabakscategorie is jaarlijks met 8,9% gestegen.

Daarom bevestigde Japan Tobacco in juni publiekelijk dat het de verkoop van verwarmde tabaksapparaten "Ploom X Advanced" en "Evo" sigaretten zou uitbreiden naar Glasgow en Sheffield voor de detailhandel. Dit is de eerste keer dat ze via kanalen buiten Londen worden verkocht om de uitbreiding van de Britse markt te ondersteunen.

Mark McGuinness, de Britse marketingdirecteur van het bedrijf, zei: "'Ploom' heeft de afgelopen 12 maanden een aanzienlijke groei doorgemaakt en we hebben ambitieuze plannen om dit momentum in 2024 naar onafhankelijke gemakskanalen buiten Londen te brengen. Naar schatting zal de marktwaarde van de categorie verwarmde tabak in 2027, naarmate steeds meer consumenten op zoek gaan naar verwarmde tabaksapparaten die vergelijkbaar zijn met traditionele tabakservaringen maar anders zijn dan branden, 400 miljoen pond bedragen." Daarnaast lanceerde Japan Tobacco UK, net als Philip Morris International, een nieuw online retailplatform genaamd "JTI 360", dat retailers voorziet van one-click query-functies voor nieuwsupdates en prijslijsten. Imperial Tobacco: Implementatie van een recyclingprogramma en lancering van een e-sigaret met cartridges Al in december vorig jaar gaf Imperial Tobacco zijn mening over het mogelijke verbod. Het bedrijf is van mening dat wegwerpapparaten niet helemaal verboden moeten worden, maar dat bestaande wetten strenger moeten worden gehandhaafd en dat er strengere straffen moeten worden opgelegd voor overtredingen van de wetgeving inzake de verkoopleeftijd. Een week voordat het verbod werd aangekondigd, lanceerde Imperial Tobacco het 1.000-puff wegwerp-e-sigaretproduct Blu Bar 1000. Yawer Rasool, hoofd consumentenmarketing van het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, zei destijds dat wegwerp-e-sigaretten de afgelopen jaren erg in trek zijn geweest en dat de nieuwe apparaten die op de markt zijn gebracht, aan de vraag in de detailhandel kunnen voldoen.

Imperial Tobacco ondernam snel actie als reactie op de officiële aankondiging van het verbod op wegwerp-e-sigaretten. Het bedrijf verklaarde publiekelijk dat het strengere e-sigarettenregelgeving steunt.

Lindsay Mennell Keating, hoofd juridische zaken van het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, zei: "We hebben jarenlang opgeroepen tot strengere e-sigarettenregelgeving. We zijn blij dat ze eindelijk hebben ingezien dat er relevante regelgeving moet worden geformuleerd om gelijke tred te houden met de marktontwikkeling."

Imperial Tobacco heeft naar verluidt een nieuw recyclingprogramma geïmplementeerd dat van toepassing is op alle e-sigaretproducten. Tegelijkertijd worden retailers en consumenten aangemoedigd om verantwoord om te gaan met wegwerpproducten.

Tegelijkertijd zijn cartridge-type e-sigaretten een belangrijk product dat door het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk wordt gepromoot. Eind juli bracht Imperial Brands een nieuw Blu Bar e-sigaret apparaat uit, elk cartridge kan 1,000 trekjes gebruiken, geprijsd op £5.99. "Wij geloven dat Blu Bar e-sigaret kits een lucratieve verkoopkans zullen vertegenwoordigen voor groothandelaren en detailhandelaren, terwijl ze hen een andere inkomstenstroom bieden voorafgaand aan het voorgestelde verbod op wegwerp e-sigaretten," zei Yavel.