Philip Morris International lanceert nieuw IQOS ILUMA-apparaat in Zuid-Korea, marktaandeel stijgt naar 20%
Laat een bericht achter
Philip Morris International lanceert nieuw IQOS ILUMA-apparaat in Zuid-Korea, marktaandeel stijgt naar 20%
In de eerste helft van 2024 heeft Philip Morris International Korea zijn heat-not-burn e-sigarettenapparatuur geüpgraded en zijn marktaandeel van traditionele sigaretten en e-sigaretten in het land heeft 20,0% bereikt. Tegelijkertijd is het gestopt met de productie van oude producten en heeft het zich gericht op de nieuwe IQOS ILUMA en TEREA-promotie.
Volgens N. News van 6 augustus breidde Philip Morris International Korea in de eerste helft van 2024 zijn binnenlandse marktaandeel uit door de verbetering van de apparatuur voor e-sigaretten die verhitten en niet verbranden.
Tegen de achtergrond van de aanhoudende groei van de binnenlandse e-sigarettenmarkt, besloot het bedrijf de productie van de oude "IQOS" en zijn speciale sigarettenpatronen "HEETS" te stoppen en zich in plaats daarvan te richten op de nieuwe "IQOS ILUMA" en "TEREA", waarmee opmerkelijke resultaten werden behaald. Verhoogde winstgevendheid.
IQOS ILUMA-serie winkeldisplay Bron: N. News
Volgens PMI-gegevens bereikte het marktaandeel van PMI Korea voor traditionele sigaretten en e-sigaretten in het land in de eerste helft van dit jaar 20,0%, een stijging van 0,5% ten opzichte van 19,5% in dezelfde periode vorig jaar.
Daarnaast hebben heat-not-burn e-sigaretten het marktaandeel van PMI Korea aangejaagd. In de eerste helft van dit jaar hadden de "TEREA" en andere heat-not-burn e-sigaret cartridges (HTU) van het bedrijf een marktaandeel van 7,9%, een stijging van 1% ten opzichte van 6,9% in dezelfde periode vorig jaar. Deze groeivoet is twee keer zo hoog als de groeivoet van het totale marktaandeel voor tabak, wat de leidende positie van heat-not-burn e-sigaretten op de markt verder consolideert.
Tegelijkertijd bereikte het verzendvolume van heat-not-burn e-sigaret cartridges 2,8 miljard, een stijging van 11,7% jaar-op-jaar, wat de groei van het totale verzendvolume van de sigarettenmarkt (0.5%) ver overtreft. Het verzendvolume van traditionele sigaretten daalde van 4,4 miljard naar 4,2 miljard, een daling van 5,6% jaar-op-jaar.
Vorig jaar richtte het bedrijf zich op de promotie van "IQOS ILUMA" en dit jaar heeft het zijn "TEREA" cartridgeproductlijn uitgebreid om zijn aandeel in de e-sigarettenmarkt te vergroten.
Na de lancering van "TEREA Russet" en "TEREA Teak" vorig jaar, werden in maart en juni van dit jaar "TEREA Arbor Pearl" en "TEREA Starling Pearl" gelanceerd, waarmee de productlijn van TEREA werd uitgebreid tot 17 soorten.
"TEREA Arbor Pearl" Bron: officiële website van PMI
"TEREA Starling Pearl" Bron: officiële website van PMI
Om haar concurrentievermogen op de markt te versterken, heeft het bedrijf de productie van de oude sigarettencartridge "HEETS" die niet compatibel is met "IQOS ILUMA" volledig stopgezet. In juni 2017 lanceerde het bedrijf voor het eerst de productseries "IQOS" en "HEETS" in Zuid-Korea. In maart van dit jaar besloot het bedrijf om te stoppen met de productie van alle 16 "HEETS"-producten die in Zuid-Korea werden gemaakt.
Het besluit om de productie van "HEETS" te stoppen, wordt door het bedrijf gezien als een van de strategieën om de winstgevendheid te verbeteren. Vergeleken met de oude producten worden de nieuwe "IQOS ILUMA" en "TEREA" tegen een hogere prijs verkocht, en de prijs van "TEREA"-sigarettenpatronen is ook hoger dan de prijs van "HEETS".
Bovendien is de winstgevendheid van het bedrijf aanzienlijk verbeterd door het upgraden van apparatuur. Volgens gegevens van het Electronic Bulletin System van de Financial Supervisory Service bedroeg de operationele winst van PMI Korea vorig jaar 105,7 miljard won (US$ 76,86 miljoen), een stijging van 31,1% ten opzichte van 80,6 miljard won (US$ 58,61 miljoen) in het voorgaande jaar. De omzet bereikte 790,5 miljard won (US$ 570 miljoen), een stijging van 15,1% ten opzichte van vorig jaar; de nettowinst steeg van 45,3 miljard won (US$ 32,94 miljoen) naar 89,1 miljard won (US$ 64,79 miljoen), een stijging van 96,6%.
Desondanks groeien concurrenten zoals KT&G ook. In 2018 betrad KT&G officieel de e-sigarettenmarkt met "Lil Hybrid", en het marktaandeel steeg van 16% in 2018 naar 46,6% in het eerste kwartaal van 2023. Momenteel blijven de verkopen van sigarettencartridges van KT&G groeien. Het verkoopvolume in Q1 van dit jaar bereikte 1,43 miljard, een jaar-op-jaar stijging van 3,6%.
